1. Visió general de la cadena industrial
El menjar per a animals de companyia és un-aliment d'alta gamma dissenyat específicament per a mascotes i animals petits, que es troba entre l'alimentació humana i l'alimentació tradicional per al bestiar. La seva funció principal és proporcionar a diverses mascotes els nutrients bàsics necessaris per a la vida, el creixement, el desenvolupament i la salut. Compta amb avantatges com ara una nutrició integral, una alta digestibilitat i absorció, una formulació científica, alts-estàndards de qualitat, facilitat d'alimentació i la capacitat de prevenir determinades malalties. El menjar per a mascotes utilitza vitamines, cereals i carn com a matèries primeres principals. La indústria aigües avall consta principalment de diversos canals de distribució, que actualment inclouen tres tipus principals: canals professionals, canals de supermercats i canals de venda en línia. Els consumidors finals són diversos tipus d'animals de companyia.
Des de la perspectiva del mercat, el consum d'aliments per a mascotes del meu país està dominat per marques estrangeres i les marques nacionals d'aliments per a mascotes encara no han establert un avantatge competitiu. Els consumidors no confien en les marques nacionals d'aliments per a mascotes, el que resulta en una competitivitat insuficient del mercat. No obstant això, en els darrers anys, el desenvolupament de les marques nacionals d'aliments per a mascotes ha millorat progressivament, sobretot en canals en línia on han aprofitat al màxim els seus avantatges.
2. Anàlisi de mercat upstream
Les matèries primeres amunt per a la indústria d'aliments per a mascotes inclouen generalment carn i cereals. Els preus d'aquests productes fluctuen significativament amb el mercat, el que resulta en un baix poder de negociació per a la indústria d'aliments per a mascotes.
Segons l'Oficina Nacional d'Estadística: el 2020, la producció de carn de la Xina va ser de 77,4838 milions de tones, incloent 4,9231 milions de tones de carn de vedella i 6,7245 milions de tones de vedella.
Les dades de l'"Informe d'investigació sobre la direcció de la inversió i la planificació de l'estratègia de desenvolupament de la indústria alimentària de la Xina 2022-2028" publicat per Zhiyan Consulting mostren que el 2020, la producció de gra de la Xina va ser de 616,74 milions de tones, incloent 134,25 milions de tones de blat, 260,67 milions de tones de blat de moro i 22,87 milions de tones de blat de moro.
3. Anàlisi del mercat mitjà
El primer menjar per a mascotes, el menjar per a gossos, es va originar al Regne Unit cap a l'any 1860. A la dècada de 1930 es van introduir al mercat els aliments per a gats en conserva i els aliments per a gossos a base de carn seca-. A la dècada de 1950, el menjar per a mascotes sec i extruït es va desenvolupar ràpidament. A partir de la dècada de 1960, la varietat de productes d'alimentació per a mascotes va augmentar contínuament i el mercat d'aliments per a mascotes es va caracteritzar per una important diversificació.
El mercat global de mascotes ha anat madurant gradualment. El menjar per a mascotes, com a branca important de la indústria de les mascotes, representa el segment més gran del mercat, amb la seva quota del mercat mundial d'aliments per a mascotes augmentant any rere any. El 2020, la producció mundial d'aliments per a mascotes va arribar als 29,3 milions de tones, un 5,8% més que els 27,7 milions de tones del 2019.
La indústria xinesa d'aliments per a mascotes va sorgir a la dècada de 1990. El 1993, la coneguda marca de menjar per a gossos "Pedigree" i la marca de menjar per a gats "Whiskas" de Mars, Incorporated van entrar a la Xina, obrint el mercat professional d'aliments per a mascotes al país. Amb l'augment de l'economia de les mascotes de la Xina, la indústria dels aliments per a mascotes ha rebut una atenció creixent. El menjar per a mascotes és fonamental per garantir la salut de les mascotes, i la recerca d'aliments per a mascotes convergeix gradualment amb la del menjar humà. Les mesures de salut preventives i proactives s'han convertit en els problemes més importants per als consumidors. En els últims anys, la producció i la demanda de la indústria d'aliments per a mascotes de la Xina han continuat augmentant. Segons dades de l'Associació de la indústria de pinsos de la Xina, de gener a agost de 2021, la producció d'aliments per a mascotes de la Xina va ser de 620.000 tones, un augment del 13,5%--interanual.
